近日"董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万"的话题冲上酬酢媒体热搜榜首。自 2013 年起云开体育，小米开动布局家电行业，通过"小米"和"米家"两个品牌，好意思满黑电、白电等全品类隐私。小米家电业务的快速增长收获于其性价比策略、品牌流量及线下渠说念拓展，但代工模式可能影响其永久发展。小米正自建工场，加强自研自产才气，以应答明天挑战。
每经记者 陈鹏丽 杨卉 每经剪辑 张海妮
家电行业，从不缺专利战和"涎水战"。
近日"董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万"的话题冲上酬酢媒体热搜榜首
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这源于格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在参加自媒体栏目时说起，小米最近因为专利侵权赔了格力 50 万元。
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对此，12 月 16 日上昼，小米发言东说念主及小米公关部总司理王化表态，称经过再次核查，上述信息伪善。
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事实上，早在本年 7 月，小米与格力就已因统一专利侵权事件有过一段"隔空狡辩"。与其去分析谁是"毛病方"，不如跳出事件本人看问题的推行。
一直以来，董明珠与小米集团首创东说念主雷军之间的"爱恨纠葛"是外界津津乐说念的话题。11 年前的 2013 年，小米刚告示进军智能电视，与格力还莫得平直竞争联系。往常年底，雷军与董明珠同台领奖，在半开打趣之间商定"十亿赌局"。而后，小米与格力一直被"绑缚"对比。
近几年，董明珠更是在多个公开风物时时点评小米。《逐日经济新闻》记者细心到，这些时势背后，是小米在家电行业，尤其是空调畛域的影响力及阛阓份额连接进步。当今，小米已好意思满黑电、白电、厨房电器、小家电、电工照明等全品类布局。奥维云维（AVC）数据高慢，在线上阛阓，本年 1 — 11 月，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。本年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题筹商：报复的小米白电——归因》解说中提到，预测 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元，"这一白电自有品牌内销收入范畴，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五"。
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小米：家电全品类隐私，搅拌线上品牌形式
小米作念家电是从 2013 年开动的。往常，小米进军智能电视并以投资生态链企业的形式大举布局家电行业。2015 年，小米与好意思的合营开发空调；2 年后，小米生态链企业智米发布空调居品。到了 2018 年，小米终于决定我方操盘作念空调，用"米家"品牌走"极致性价比爆款"门路。2019 年，小米细腻竖立公共电部。
《逐日经济新闻》记者在小米商城看到，当今小米的家电品牌有两个："小米"和"米家"。其中，空调、音箱、体重秤、监控录像头等居品使用"小米"品牌，空调也有"米家"品牌；洗衣机、雪柜、干衣机，以过头他小家电则以"米家"品牌为主。
凭证小米集团（01810.HK）的财报，2024 年上半年，小米的智能公共电业务收入同比增长 40.5%。其中，空调居品出货量超 400 万台，同比增长超 45%；雪柜居品出货量超 110 万台，同比增长 35%；洗衣机居品出货量超 70 万台，同比增长超 35%。
本年第三季度，小米空调居品出货量超 170 万台，雪柜居品出货量超 81 万台，洗衣机居品出货量超 48 万台。
也即意味着，本年前 9 个月，小米空调总出货量超 570 万台，雪柜居品出货量超 191 万台，洗衣机居品出货量超 118 万台。
本年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题筹商：报复的小米白电——归因》解说中指出，2023 年小米白电的范畴近 120 亿元，2024 年上半年约 90 亿元，若下半年增速与旧年同期绝顶（保持在 10%~20%，偏严慎，下半年有刺激政策），预测 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元。"这一白电自有品牌内销收入范畴，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五，增速昭彰快于头部厂商，短短 5 年时刻一跃成为行业的热切参与者。"
记者从奥维云网方面获悉，在空调畛域，从线上渠说念看，本年 1 — 11 月小米品牌销售金额同比增长 73.95%，远超好意思的与格力。同期，在线上阛阓，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。
洗衣机畛域，线上阛阓，本年 1 — 11 月，小米品牌的销售金额市占率已达 4.37%，位居行业第五，前 11 个月销售金额同比增长 63.29%。对应行业 TOP2 品牌（海尔、小天鹅）的销售金额同比增长率为 7.92%、23.36%。
厨电方面，1 — 11 月，小米油烟机线上销售金额市占率（4.47%）名次行业第五；小家电方面，1 — 11 月，小米品牌加湿器线上销售金额市占率位居行业第一；电饭煲线上销售金额市占率居全行业第四。
黑电畛域，1 — 11 月，小米品牌在国内彩电线上阛阓的销售金额市占率为 11.88%，位居行业第三；红米（Redmi）以 8.62% 销售金额市占率位居第五。
关于小米全体家电业务的具体范畴，小米方面未单独败露。不外《逐日经济新闻》记者细心到，小米品牌在家电畛域主要在国内阛阓、线上渠说念发达强势，国外及线下渠说念发达多数不足传统家电厂商。何况，横向对比白电企业，小米大白电的范畴尚与头部企业进出较远。比如，好意思的集团（000333.SZ）2023 年暖通空斡旋花费电器业务累计好意思满营收 2958 亿元；格力电器 2023 年空调及糊口电器收入超 1500 亿元；海信家电（000921.SZ）2023 年暖通空调、冰洗业务累计好意思满收入 647.22 亿元。
小米家电的解围旅途
从第三方机构的数据来看，小米的公共电业务正在"决骤"。本年前 11 个月，小米的大白电、彩电，在线上、线下渠说念的销售金额同比增速均超越行业 TOP2 品牌。
奥维云网（AVC）公共电职业部副总司理杨超 12 月 18 日汲取《逐日经济新闻》记者采访称，2024 年小米空调增长昭彰。这主要收获于小米空调走性价比门路、小米居品的爆品逻辑、小米品牌的奏效，以及小米之家对线下花费者的触达。
杨超示意，小米空调的性价比门路合适行业当下的花费趋势。尤其是从空调品类来看，价钱战一直在打。天然小米我方也提议后头渐渐要作念高端居品，但现阶段小米的这种性价比门路是合顺应下花费趋势的，这在一定进程上带来了量的突破。
国联证券在《报复的小米白电——归因》中也提到，小米白电的快速崛起，外因包括：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。
奥维云网（AVC）数据高慢，本年 1 — 11 月，空调国内线上阛阓中，小米空调的均价为 2337 元 / 台，而格力空调均价是 3529 元 / 台，好意思的空调均价 3157 元 / 台。
事实上，不仅空调，小米的其他大白电居品，均价也比头部品牌要低。如小米雪柜，前 11 个月线上均价为 1543 元 / 台，而海尔雪柜的均价是 2990 元 / 台，好意思的雪柜均价为 2787 元 / 台，容声雪柜均价为 3027 元 / 台。
小米洗衣机线上均价在 1364 元 / 台，而海尔洗衣机均价在 1806 元 / 台。
著明计谋定位行家、福建华策品牌定位磋议首创东说念主詹军豪汲取《逐日经济新闻》记者采访时也说起，小米公共电能快速获得市占率有多方面的原因，最初是品牌影响力大。"小米在智高东说念主机等畛域集结的东说念主气和精良口碑，让花费者对其公共电也欢快尝试。其次，性价比高，小米公共电价钱不时较有竞争力，贴合花费者对价钱敏锐的款式。"
杨超告诉记者，在空调畛域，小米居品走的是爆品逻辑、极致性价比门路。他说："小米通盘这个词的 SKU（规格）是很经典的，出一款居品便是爆品，然后通过这种爆品的激动，把本钱作念到极致。因为通盘东西皆是轨范化的，这样无论是从供应商角度、全体处治体系优化角度、照旧范畴的旯旮效应来看，皆不错提供极致的本钱，这样也有意于作念性价比。"
在本年 11 月小米集团财报电话会上，小米集团合股东说念主、总裁卢伟冰在谈及小米公共电业务时示意，"小米的模式便是要破损信息不合称。咱们要通过贸易效果的提高，真是让利给花费者"。
杨超还说起，小米在空调行业市占率的进步，背后还有小米品牌流量的驱动。"尤其小米 SU7 推出以后，给品牌的奏效带来了高大的流量，再加上小米教唆层皆比拟怜爱流量的打造，比如雷总、卢总等他们平方会在抖音、视频号上发布一些针对品牌、家电居品带货的内容，会有一些切片的剪出，然后通过这种世俗的传播带来这种高大的流量。"他临了还说起，小米之家线下门店越来越多，这些门店有家电的展位，比如空调（因为是挂的，占大地积小，展出多），（这）对线下花费触达也酿成了较灵验的支柱。
代工模式是短板？
小米集团公共电发展于今，长久有一个绕不开的问题：代工。
代工的坐蓐制造形式，让小米的家电居品在发展进程中相通遭受一些质疑。
早在本年 6 月，在格力电器 2023 年度股东大会上，董明珠就针对网上有一些著作和短视频说"小米空调销量超越了格力空调"现场"呛声"，称最近网上凭空的谣喙较多。"咱们握住在打假。"她还说起，小米说我方（空调）第又名，全靠别的厂家作念居品。"你的时刻是什么？谁是第一，花费者心里有杆秤。"
不久（7 月 19 日）之后，雷军在发布新品空调时，报告了来自董明珠的"品评"。"这段时刻呢，董大姐一直在品评咱们，说咱们‘冒充’我方是第一（空调）。我仔细查了一下，咱们莫得东说念主，也莫得在职何风物说咱们米家空调第一。"雷军还称："我以为米家空调越过绝顶快，销量增长也很快。我仔细查了一下，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的差距还很远，是以意味着咱们的越过空间还很大，咱们要赓续向格力学习。我以为米家空调越过这样快，最初是因为居品好，订价厚说念，何况工作进步很快。"
詹军豪向《逐日经济新闻》记者直言，"贴牌"模式的上风在于不错快速推出居品，哄骗代工场熟习的坐蓐线和坐蓐训戒，冒昧时刻和资金参预。但轻佻也很昭彰，品控较难掌捏在我方手中，质地认知性可能会受代工场水平波动影响。"‘贴牌’存在品牌声誉受损风险，若代工场居品性量出现问题，会牵缠品牌。"
小米也坚贞到了自产的热切性。本年 11 月，小米首座智能家电工场细腻动工。凭证小米集团公关部总司理王化的说法，来岁（2025 年）小米就不错自研自产小米空调。此外，小米集团领路，小米新建的小米智能家电实验中心于本年 10 月细腻挂牌运营，总投资 1.2 亿元，总面积 10300 平方米，共 47 间实验室。
奥维云网（AVC）副总裁何金明称，小米空调连年来成长马上，2024 年小米空调出货量突破 600 万台大关。连年来为了加大空调的自研才气，小米在研发上渐渐加大参预，近期小米空调武汉基地奠基收场行将进入开发阶段，"自研自产是小米空调持久健康发展的核神思谋"。
詹军豪还说起，尽管在国内家电发展历程中，"贴牌"模式还是式微，但小米照旧靠代工奏效了。究其原因，一是小米有较大的品牌营销才气，二是其智能生态系统的整合上风。"花费者购买小米公共电不错更好地融入小米智能家居体系。"
詹军豪所说的家电智能化趋势，在旧年东说念主工智能爆火后越发昭彰。在詹军豪看来，刻下公共电阛阓尚未填塞，仍有增漫空间。在更换频率低的阛阓，自后者也不错解围，如通逾期刻革命、挖掘细分阛阓需求等。适度 2024 年 9 月 30 日，小米 AIoT 平台已集结的 IoT 设备（不包括智高东说念主机、平板及条记本电脑）数目增长至 8.61 亿台，同比增长 23.2%。
值得一提的是，最近几年，小米集团一直在尝试开拓性价比以外的高端阛阓。但在家电畛域，小米要怎么打响高端战，还有待见证。
在小米集团提供给《逐日经济新闻》记者的一份数据中，小米集团副总裁兼首席财务官林世伟领路了明天小米公共电的发展标的。凭证林世伟的说法，在他看来，小米的公共电相对来说份额照旧较低的，还处于进步阶段。"是以我以为第一云开体育，咱们在国内的阛阓份额其实照旧有很大的进步后劲。第二便是咱们照旧在看国外的契机。国外的公共电契机咱们还莫得开动开拓，这个也会对咱们公共电业务带来更多的增长。"林世伟称。